Buscan obligar a identificar imágenes creadas con IA en ventas por internet
Ciudad de México.- Con el objetivo de fortalecer la transparencia en el comercio electrónico y brindar mayor protección a las personas consumidoras, la diputada Laura Iraís Ballesteros Mancilla, de Movimiento Ciudadano, presentó una iniciativa para reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor y obligar a los proveedores que comercialicen bienes o productos por internet a identificar de manera expresa las imágenes generadas o modificadas mediante inteligencia artificial (IA).
La propuesta contempla adicionar el artículo 76 Bis 2 a la legislación vigente para establecer que toda imagen utilizada en ofertas de venta deberá incluir una advertencia visible cuando haya sido creada o alterada con herramientas de inteligencia artificial generativa.
La obligación aplicaría cuando la IA intervenga en la representación del producto, sus características, estado de conservación, funcionamiento, accesorios incluidos o resultados derivados de su uso. También comprendería modificaciones realizadas en el entorno o en otros elementos visuales que puedan influir en la percepción que tenga la persona consumidora sobre el bien ofertado.
De acuerdo con la iniciativa, se entenderá por inteligencia artificial generativa aquella que permita producir imágenes o generar, sustituir o modificar elementos visuales a partir de instrucciones o datos de entrada.
Sin embargo, quedarían excluidos de esta obligación los ajustes meramente técnicos o decorativos que no alteren la representación del producto ni influyan en la apreciación de sus características por parte de los consumidores.
La reforma establece que la advertencia deberá aparecer en idioma español, ser clara, legible y fácilmente perceptible. Además, deberá colocarse directamente sobre cada imagen o junto a ella, mantenerse visible durante toda su consulta, incluso cuando la imagen sea ampliada, y estar disponible desde el momento en que se muestre la oferta.
Asimismo, precisa que no será suficiente incluir esta información únicamente en términos y condiciones, avisos generales o apartados que requieran acciones adicionales para ser consultados.
La iniciativa también contempla responsabilidades para las plataformas digitales que permitan la publicación de ofertas comerciales dirigidas al mercado mexicano. Entre ellas, habilitar mecanismos para que los proveedores declaren si las imágenes utilizadas fueron generadas o modificadas mediante IA, mostrar las advertencias correspondientes y conservar su vinculación con las imágenes durante todo el tiempo que la oferta permanezca publicada.
De igual forma, las plataformas deberán identificar aquellas imágenes que ellas mismas generen o modifiquen con inteligencia artificial y permitir que los proveedores actualicen la información cuando sustituyan o editen el material visual.
El proyecto aclara que la inclusión de estas advertencias no eximirá a los proveedores de las responsabilidades legales derivadas de la difusión de información falsa o engañosa sobre los productos ofertados.
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) sería la encargada de emitir los lineamientos técnicos sobre tamaño, contraste, ubicación y adaptación de las advertencias en distintos dispositivos.
Al presentar su propuesta, turnada a la Comisión de Economía, Comercio y Competitividad, la legisladora señaló que el objetivo es garantizar transparencia en el uso de inteligencia artificial dentro del comercio electrónico y permitir que las personas consumidoras cuenten con información suficiente para valorar adecuadamente los contenidos que observan antes de realizar una compra.
Según argumentó, el crecimiento de las herramientas de IA hace necesario que los usuarios puedan distinguir cuándo una imagen corresponde a una representación real del producto y cuándo ha sido generada o modificada digitalmente, independientemente de que exista o no una intención de engaño por parte de quien publica la oferta.
